Сытый год
По результатам опроса ВЦИОМ, который ежегодно проводится перед Новым годом, средние планируемые расходы россиян по трем праздничным статьям, а именно: на новогодний стол, подарки и досуг, выросли за последний год и превысили 54 тыс. руб. Основной статьей расходов станут подарки — на них в планах потратить 21,8 тыс. руб., что на 6,6 тыс. руб. больше, чем планировалось годом ранее. Почти столько же потребуется на новогодний досуг — елки, поездки, посещение театров — 20,4 тыс. руб. Этот показатель также подрос за год примерно на 6 тыс. руб.
Эти цифры — средний показатель по всем опрошенным. Но те респонденты, которые оценивали свое материальное положение как хорошее, планируют потратить гораздо больше: 73 803 руб., из которых 31 280 пойдет на подарки.
Любопытно и гендерное различие в оценке трат. Мужчина на новогодние подарки планируют потратить в среднем 30 368 руб., а женщины — 15 516 руб.
Относительно немного россияне потратят на новогодний стол — 11,7 тыс. руб., всего на 3,6 тыс. руб. больше, чем в 2022 г., что примерно соответствует росту цен на продовольственные товары. По оценкам самого ВЦИОМ, сейчас празднующие Новый год предпочитают тратить больше средств на эмоции и приятные воспоминания, чем на праздничный стол. Что отчасти подтверждается другим исследованием: по данным SuperJob, готовку традиционных блюд в качестве любимого новогоднего обычая назвали лишь 5% россиян.
В исследовании ВЦИОМ подчеркивается, что пока речь идет только о покупательских намерениях — как показывает практика, шопинг-соблазны бывают так велики, что не всегда получается уложиться в предполагаемый бюджет.
«Планируемые расходы сопоставимы со средней заработной платой, а динамика праздничных аппетитов даже превышает рост номинальных доходов. Ожидается, что расходы на стол и подарки вырастут за год на 10,3 тыс. руб. Конечно, часто ожидания не соответствуют реальным поступкам, но важен сам импульс», — считает Ольга Лебединская, доцент кафедры статистики РЭУ им. Г.В. Плеханова.
ВЦИОМ не изучал динамику спроса на новогодние поездки, но о них можно прочесть в нашем материале «Новогодний разгул».
Изменения обязывают
Если взглянуть на ретроспективные данные ВЦИОМ, жители нашей страны вообще были склонны тратить деньги в не самые спокойные годы.
Например, в 2008 г., во время глобального финансового кризиса россияне были готовы потратить на празднования Нового года (без учета подарков) 5,2 тыс. рублей (на 249 рублей больше, чем в 2007 г.). В 2009 г., когда последствия кризиса стали еще более ощутимы, уже 5,8 тыс. руб. В не самом спокойном 2014 г. сумма, отложенная на Новый год, уже составила 8,6 тыс. рублей (примерно на 500 руб. больше, чем годом ранее).
Планы по расходам стабильно растут как минимум последние три года. В 2020 г., во время пандемии COVID-19 россияне были готовы потратить на праздник (включая подарки) 13,2 тыс. руб., следует из данных ВЦИОМ. В относительно стабильном 2021 году — 15,8 тыс. руб., а в 2022 г., несмотря не беспокойную обстановку, массовую релокацию, санкции и уход зарубежных компаний — 37,6 тыс. руб. Интересно, что больше всего растут расходы на подарки — в пандемийный год траты должны были составить около 5 тыс. руб. Траты на новогодний стол резко подскочили в 2022 г. — уже 8,1 тыс. руб.
За последние 5 лет планируемые траты не росли лишь в 2019 г. Тогда россияне решили потратить на новый год 10,4 руб., меньше примерно на 4 тыс. руб., чем за год до этого. Очевидно, потому, что тогда никто и предположить не мог, что это будет последний Новый год перед периодом глобальных потрясений.
