Иллюзия экономии [ 1 ]

Компании, которые исследуют потребительское поведение россиян, отмечают интересную закономерность: несмотря на кризис, большинство людей еще не начали экономить по-настоящему. Сергей Шейхетов, эксперт агентства Ipsos, рассказал «РР», как люди, говоря об экономии, обманывают сами себя

Сергей Шейхетов

— Тема кризиса в наших опросах начала постоянно звучать где-то с ноября прошлого года. Какое бы исследование мы ни проводили, люди говорили, что им страшно, они уверяли, что начинают сокращать свои расходы, приводили характерные примеры. Но когда мы анализировали их рассказы, оказывалось, что на самом деле это некая иллюзия. Они действительно хотели экономить и убеждали себя, что делают это, но реально потребление почти не снижали. Это, кстати, соответствует всем историческим прецедентам. В Америке в 70−е годы было то же самое: когда после процветания времен Эйзенхауэра разразился нефтяной кризис, люди не сразу начали вести себя более прижимисто. Человеку важнее иметь иллюзию экономии, чем действительно экономить.

А как поддерживается эта иллюзия?

Например, человек зарабатывает очень много, ездит на машине за 50 тысяч долларов, и он начинает экономить на сигаретах — переходит на более дешевую марку. Если посчитать, в год он таким образом может сэкономить несколько сот долларов. В масштабе его доходов это мелочь, у него наличных в кармане может быть больше. Но иллюзию экономии он поддерживает.

Меняется и структура покупок. Если раньше средняя семья ездила раз в неделю в крупный торговый центр и наваливала тележку с горкой, то сейчас стали использовать более экономные стратегии. Скажем, в каждом магазине есть товары, которые несколько дешевле, чем у конкурентов, и люди теперь обходят несколько торговых точек, стараясь сэкономить. Минимальная экономия здесь, безусловно, есть, но количество покупаемых товаров почти не меняется, ведь в каждом магазине вы прихватываете что-нибудь лишнее. В итоге, если сравнивать с общим бюджетом семьи, экономия получается мизерная.

Но ведь сокращение рабочих мест, зарплат — это реальность. За счет чего же тогда поддерживается уровень потребления?

Конечно, когда я говорю, что потребление сократилось незначительно, я имею в виду прежде всего Москву и другие города-миллионники. В промышленных моногородах люди действительно еле сводят концы с концами. Но в крупных городах последствия увольнений и сокращений зарплат не так очевидны. Но если кризис затянется, если в апреле начнется новая волна увольнений, то и среднему классу придется серьезно ужаться в своих расходах.