Мобильная мода

Елена Рыцарева, главный редактор «Эксперт Online».

Оли-Пекка Калласвуо

Когда смотришь на стенды производителей мобильных телефонов, кажется, что их, производителей, уже ничего, кроме дизайна, не интересует. Причем большинство отрабатывает один и тот же тренд, заданный два года назад моделью Motorola RAZR, — очень тонкий телефон-книжка с абсолютно плоскими кнопками. Тогда такой тонкий телефон был революционным открытием, теперь его выпускают с той или иной степенью похожести почти все. Копии зачастую выходят хуже оригинала, особенно у Samsung. У одной модели плоские кнопки при нажатии не дают никакой отдачи, и вообще непонятно, нажал ты их или нет, у другой книжка-раскладушка открывается с трудом, одной рукой сделать это почти невозможно, третья вроде бы тонкая в сложенном виде, но когда ее открываешь, оказывается, что внизу какой-то изгиб, который при разговоре неприятно карябает лицо. Sony Ericsson представила красивый, стильный и опять же плоский телефон-плеер, но кнопки ухитрилась сделать в виде таких маленьких полосочек, что нажать их даже тоненьким женским пальчиком почти нереально — только ногтем!

Сейчас в телефонной моде назревает новый тренд, заданный американской компанией Apple в начале этого года. Она представила свой первый мобильный телефон iPhone, и он был совсем без кнопок, только большой сенсорный экран. Apple в этой выставке не участвовала, продажи новинки в Европе начнутся к концу года. А на конгрессе 3GSM новый тренд попытался подхватить Samsung. В его модели коммуникатора полноценная клавиатура все же была, но она скромно выдвигалась из-под большого экрана. Да и полноценно испытать сенсорный экран не удалось: модель, находящаяся в опытной стадии производства, все время подвисала. Думает о сенсорных экранах и Nokia. Как отметил президент компании Оли-Пекка Калласвуо, такие виды терминалов будут особенно востребованы в Китае и странах с иероглифическим письмом. В рамках конгресса он ответил и на другие вопросы читателей «Эксперта Online».

— В каком направлении развиваются мобильные технологии?

— Совершенно очевидно, что конвергенция интернета и мобильности, о которой уже многие годы говорят аналитики, наконец-то стала реальностью. Это происходит именно сейчас. И открывает новые возможности для нашей индустрии. В первую очередь это мобильное телевидение и навигация. Я вижу, что в индустрии появилась новая динамика.

Широкополосное вещание на мобильные устройства — одна из очень перспективных технологий. В мире сейчас три миллиарда человек имеют в доме телевизор. Почему бы не предложить им эту же услугу на мобильных устройствах?

По нашим прогнозам, к концу 2008 года от пяти до десяти миллионов человек в мире будут смотреть мобильное телевидение по технологии DVB-H, к концу 2009 года — двадцать миллионов. К концу 2008 года DVB-H-модуль будет стоить всего семь евро. У этой технологии есть перспективы, чтобы стать массовой.

— Каковы, на ваш взгляд, перспективы развития WiMax?

— Мы видим, как один за другим наши клиенты — операторы связи выходят на этот рынок, покупают оборудование, строят сети. Он будет большой. Уже есть покупатели таких устройств, поэтому мы решили освоить эту новую для нас технологию. Nokia намерена выпустить устройство, поддерживающее технологию WiMax, в первой половине 2008 года.

— Если раньше модельный ряд менялся редко, то теперь новые телефоны появляются достаточно часто, причем старые быстро пропадают с прилавков. С чем это связано?

— Чтобы быть лидером рынка и сохранять первенство такое долго время, компания должна удовлетворять многим критериям. Она должна всегда идти впереди. А это и сбалансированное портфолио, и умение вывести правильный продукт вовремя и по конкурентной цене (но не самой низкой), и постоянное наличие новых телефонов. Не может быть лидера со старыми моделями. Этого требует от нас рынок, активная позиция конкурентов.

Во всем мире в прошлом году было продано чуть меньше миллиарда мобильных телефонов. Их купили совершенно разные люди. Действительно, некоторые предпочитают одну и ту же любимую модель, но их, к нашей радости, меньшинство.

Наших покупателей мы можем разделить на множество групп. Молодые, пожилые, мужчины, женщины… Некоторые фанаты новых технологий, некоторые их боятся или вообще ненавидят. Одним людям нужна простота, другим, наоборот, как можно больше функций. И мы должны найти баланс между разными желаниями.

— Что вы думаете о iPhone, какие чувства у вас вызвало появление этой модели?

— Я приветствую приход Apple на рынок мобильных телефонов! Думаю, появление такого конвергентного устройства сильно стимулирует рынок, других производителей.

Но, вообще говоря, все функции, которые имеет iPhone, давно реализованы в продуктах Nokia. Теперь что касается бизнеc-модели iPhone (так же, как для iTune, Apple планирует продавать музыку для iPhone из своего магазина, создавать другие эксклюзивные сервисы. — «Эксперт»). Наша концепция базируется на открытом подходе, открытых платформах. Наши пользователи могут скачивать любую музыку в телефон Nokia, мы ничем не ограничиваем их выбор поставщиков любого контента.

— Есть ли место на рынке для небольших производителей мобильных телефонов? Особенно учитывая недавний уход компании BenQ?

— На нашем рынке небольшой компании очень трудно вести бизнес. Конечно, можно попробовать нишевую стратегию, но если вы хотите быть глобальным игроком, иметь стабильное положение, вам надо иметь как минимум пятнадцать процентов мирового рынка, только тогда можно говорить о серьезной экономии издержек за счет объема.